国际展览与活动协会（IAEE）近日发布了其最新版白皮书《影响展览与活动行业的未来趋势》，该报告由IAEE未来趋势特别工作组编制，由Time & Place Strategies, Inc.总裁Francis J. Friedman担任组长。
这份白皮书最初于2025年发布，旨在识别并分析未来三年内将对展览与活动行业产生深远影响的关键趋势。Friedman表示：“去年白皮书中提到的趋势如今正在逐步成熟，并越来越多地体现在各类展览和活动中。我们建议读者参考去年的报告以了解当前状况，而这份更新版则有助于大家为未来三年的发展做好准备。”
在2025年新版中，一个重要的更新内容聚焦于数据的获取与应用。随着移动应用程序、NFC（近场通信）、RFID胸牌以及iBeacon等技术的广泛应用，展会现场数据的采集能力大幅提升。这些技术使组织方能够更精准地追踪参展者的行为轨迹与兴趣偏好，从而优化展会体验。
然而，Friedman也指出，数据采集只是第一步，如何将这些数据整理成可操作的信息才是关键挑战。展会组织者需要建立系统化的数据管理流程，以便将原始数据转化为可用于制定战术和战略决策的资源。这不仅有助于提升参展商的展示效果，也能为观众带来更个性化的参展体验。
此外，白皮书中还提到，去年预测的“大数据将逐步适用于中小型市场营销者”的趋势正在成为现实。目前，已有部分企业开始提供“大数据即服务”（BDaaS）解决方案，预计未来将有更多相关服务进入展览行业，为全球参展商和展会组织者提供更高效的数据支持。
除了技术层面，白皮书还深入分析了全球经济形势对展览行业的影响，不仅涵盖美国市场，也包括全球范围内的变化趋势。根据CEIR的一项最新研究，未来三年全球经济预计将以3%至4%的速度增长，但观众数量的增长将慢于参展商的增长。这意味着展会组织者需要更加注重观众质量与参展体验，以提升展会整体价值。
IAEE总裁兼首席执行官David DuBois表示：“这份《未来趋势》白皮书是展览与活动行业专业人士的重要参考资料，它帮助我们将本行业的市场动态与全球商业环境紧密联系起来。特别是展会组织者，应充分运用这些信息，以最大化参展者的参与体验。”
这份白皮书不仅为行业提供了前瞻性的洞察，也为全球参展企业、展览策划机构和展会服务提供商指明了发展方向。随着技术的不断演进与市场环境的持续变化，展览行业正迎来前所未有的转型机遇。通过把握趋势、优化策略，展会将成为更具吸引力和商业价值的平台，推动全球展览行业迈向更加智能化、数据驱动的新阶段。
热门展会：德国阿赫玛博览会 ACHEMA、科隆国际体育用品、露营设备及园林生活博览会spoga、德国杜塞尔多夫玻璃工业展览会 Glasstec、2024年墨西哥铸造展GIFA Mexico 2024
